Débloquer l’économie créative de l’Afrique

Our client

Netflix est une plateforme de streaming de divertissement OTT (Over-the-Top), opérationnelle en Afrique depuis 2016.  Au-delà de l’exploitation de la plateforme en tant que service, Netflix a considérablement développé ses opérations en Afrique du Sud, au Nigéria et au Kenya pour produire du contenu africain original.

La mission du client

La mission de notre client est de faire connaître le contenu et la culture africains au monde entier. Dans le cadre de sa mission de soutien aux écosystèmes créatifs, Netflix investit également dans les marchés dans lesquels l’entreprise opère. Depuis son entrée dans la région en 2016, l’entreprise a constaté les effets positifs de ses investissements dans les films, les séries télévisées, les documentaires et les émissions de téléréalité africains sur l’ensemble de la chaîne de valeur – du casting aux équipes des secteurs adjacents tels que la construction, le transport, les costumes et le design, la restauration, le commerce de détail et l’hôtellerie. Netflix a également investi directement dans la formation, le renforcement des capacités et le développement des compétences, ce qui a profité à des centaines de créateurs.

Netflix a chargé Africa Practice de confirmer les indications selon lesquelles l’investissement dans toute la chaîne de valeur du secteur cinématographique et télévisuel génère non seulement des bénéfices financiers pour toutes les parties impliquées, mais aussi des avantages en termes de développement.

Notre action

Africa Practice a conçu une étude unique qui a examiné et démontré l’impact socio-économique de Netflix en Afrique subsaharienne sur trois marchés clés – l’Afrique du Sud, le Nigéria et le Kenya. Grâce à une combinaison de modélisation économique, d’entretiens qualitatifs approfondis, d’études de marché et de récits puissants, nous avons créé un rapport d’impact convaincant et analytique couvrant la chaîne de valeur du client. Notre soutien inclut :

• Études d’impact social et socio-économique
• Narration et visualisation d’impact
• Scénarios d’impact socio-économique
• Stratégie, collecte et analyse des données primaires
• Conception de sondages (écrits et visuels)
• Entretiens avec des informateurs clés et groupes de discussion
• Développement d’arguments de plaidoyer

De 2016 à 2022, Netflix a investi 175 millions USD dans le contenu et les écosystèmes créatifs locaux en Afrique du Sud, au Kenya et au Nigéria combinés, ce qui a entraîné les impacts ci-dessous :

Les résultats

Notre étude a montré que les investissements de Netflix dans les partenaires de production ne se limitaient pas à leur fournir un flux régulier de revenus et un accès aux marchés internationaux. Ils ont également créé des emplois essentiels et des opportunités pour l’entreprise de transférer des connaissances, de développer des compétences et de contribuer économiquement et socialement à la croissance des secteurs nationaux de l’audiovisuel dans la région.